Créer de la consistance dans votre message de marque est essentiel pour développer la personnalité d'entreprise que vous voulez utiliser pour interagir avec vos clients.

Nous vous donnons les raisons d'avoir un guide de style ici. Maintenant que vous être convaincu(e), voici ce qu'il faut y mettre.

Souvenez-vous, quand vous créez un guide de style guide, que les designers sont des créatures visuelles. Donner de nombreux exemples et utiliser des visuels, plutôt que des longs textes pour illustrer ce que vous voulez sera sûrement plus efficace. Aussi, l'ensemble du document doit être vu comme une stratégie de marque à long terme – après tout, son but est de créer de la consistance, donc le changer tous les six mois va à l'encontre de l'objectif.

Cela ne veut pas dire que vous devez le créer et ne jamais le modifier. Quand votre entreprise évolue, vous allez rencontrer des situations et questions que vous n'aviez jamais considérez auparavant. Prenez des décisions selon ces situations et ajoutez-les au guide de style.

Revoyez-le une fois par an ou si votre entreprise rencontre un changement significatif.

Maintenant que la partie administrative est faite, il faut passer un joli coup de pinceau, alors intéressons-nous à ce que vous devez mettre dans votre guide de style.

Votre Marque

Votre guide de style est votre bible visuelle. En commençant par un aperçu de votre marque et ce qu'elle souhaite atteindre, les détails des exigences à suivre seront beaucoup plus clairs. Les choses comme les rapports de mission, valeurs, directions et même les indicateurs clés peuvent servir à un designer qui n'est pas familier avec la marque. Il utilisera ces lignes directrices de style pour représenter au mieux ce que vous souhaitez représenter.

Logo

Quelles sont les dimensions et couleurs de votre logo ? Où doit-il être placé sur votre site internet, lettre ou emballage ? Quels sont les espaces à laisser autour ? Quels libertés les designers peuvent-ils prendre ? Les variations saisonnières sont-elles ok, comme ce que fait Google ? Ou peut-être des palettes de couleurs différentes ? Avez-vous différentes applications pour votre logo et son image ?

Votre logo est l'élément le plus important de l'identité visuelle de votre marque. Faites en sorte qu'il soit utilisé exactement comme vous le souhaitez. Sinon les clients seront perdus et pourraient manquer la qualité de l'attout design que vous possédez.

Couleurs

Pensez aux couleurs que vous utilisez pour représenter votre marque. Avez-vous plusieurs palettes de couleurs, selon le type de contenu, produit ou objectif ? Utilisez-vous des dégradés ou des tons solides uniquements ? Peut-on tester quelques variations ? Listez les valeurs RGB et CMYK pour vos couleurs de marque, et vérifiez manuellement qu'elles aillent bien ensemble.

Vous épargnerez du temps à votre designer, et évitez le risque de variations pouvant déséquilibrer le visuel de votre matériel.

Polices

A quoi doivent ressembler vos communications écrites ? Quelles polices utilisez-vous pour les titres, sous-titres, calls to action ? C'est ici que vous spécifiez chaque aspect de ce à quoi votre entreprise ressemble sur papier, que cela soit digital ou papier.

Soyez non seulement spécifique sur les utilisations et tailles de polices, mais aussi les dominantes, le traçage et crénage, pour assurer une consistance visuelle à chaque fois.

Image et Photographie

Si vous créez ou faites sous-traiter la création d'images pour vos designs, quelles sont vos préférences ? Des designs plats dans des palettes de couleurs spécifiques ? Branché ou élégant ? Une photo en haute résolution sur des arrières-plans unis ? Gros plans ou paysages ? Où seront les images sur une page, en quelle taille et quel format ? Combien d'images au maximum ?

Avec les sites de bibliothèques de photo contenant des millions d'images, vous pouvez aider le designer en spécifiant les options de recherche pour qu'il propose des images consistantes.

Eléments Spécifiques Au Web

Vous pouvez probablement remplir un livre entier avec les exigences web pour votre marque, mais les plus importantes à intégrer sont des choses comme la hiérarchie des boutons (quels sont ceux les plus importants, quand et à quelle fréquence doivent-ils être utilisés, où doivent-ils mener ?), dispositions et grilles, et spécifications de code de base, comme comment et quoi lier.

Cet article n'aborde que le côté branding visuel d'un guide de style. Si votre entreprise se base sur de grands textes, envisagez de créer un document sur les questions de grammaire et expressions. Le HubSpot Blog offre un superbe article à ce sujet pour le contenu écrit web.

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Written by Jane Murray on Thursday, January 9, 2020

Jane Murray is a freelance copywriter based in Sydney. Apart from writing up a storm for the DesignCrowd blog on anything from logo design to Michael Jackson's shoes, she enjoys reading literary science fiction and hanging out with most animals except wasps. Get in touch via LinkedIn.