Seleccionar el diseño correcto para una identidad de marca es un paso crucial en el desarrollo de un negocio.

Al detallar el resumen inicial de un activo tan esencial, es importante ser específico al describir los requisitos.

Ya sea trabajando junto a una agencia o mediante un modelo de crowdsourcing, es una buena idea proporcionar ejemplos de diseños similares, portfolios impresionantes y el mayor contexto posible sobre el negocio. Estas estrategias ayudarán a entregar la mejor calidad de diseños que sean adecuados para tu propósito.

Otra buena idea es repasar un poco la jerga del diseño: de esta forma es más fácil describir exactamente los requisitos y, lo que es más importante, asegurarse de que no haya un uso incorrecto accidental de un término, lo que podría llevar a innumerables entradas de diseño inadecuadas.

Para aquellos en el mercado que buscan un diseño de logotipo, aquí hay algunos términos que pueden ser útiles.

Logo

Un logotipo es simplemente un tipo de diseño que una empresa, marca o individuo elige para representarse a sí mismo.

El término "logo" en sí no necesariamente reduce el aspecto del diseño, aunque la sabiduría de marketing (y el sentido común) sugieren que probablemente debería ser de alguna manera relevante para la marca en cuestión y lo suficientemente versátil como para ser usado en variedad de contextos.

Cómo se construye y qué elementos se incorporan puede variar según el propósito. Aquí hay tres tipos de diseño y ejemplos de cómo las grandes marcas los han ejecutado.

Logomark

Un logomark se refiere a una imagen o símbolo que representa una marca y, por lo general, no incluye el nombre de esa compañía.

Esta versión tiene la ventaja de contar con un gran rango creativo y puede generar una identidad visual muy sólida para una empresa.

De la misma manera, tiene la desventaja de no incluir el nombre de la empresa, por lo que generalmente un logomark es más apropiado para las empresas que ya son líderes del mercado con una identidad de marca establecida. Android y Pepsi son marcas con marcas de fábrica altamente reconocibles.

Logotype (Isotipo)

El logotype (o isotipo), que el mundo anglosajón distingue de ‘logo’ más allá del diminutivo, es una marca con el nombre de logotipo.

La ventaja de esto es obvia: asocia inmediatamente un nombre comercial con la identidad visual y no deja mucho margen para la confusión de la marca. Esto lo convierte en un excelente punto de partida para nuevos negocios.

Sin embargo, podría dejar menos espacio creativo para que un diseñador represente visualmente la marca, lo que puede ser un problema, especialmente si el nombre de la empresa no aclara qué hace.

Un logotype comúnmente puede parecer bastante conservador, lo que lo hace popular en sectores como finanzas o derecho. Por otro lado, es posible que este formulario no funcione bien para profesionales creativos o empresas de la restauración. Uno de los logotipos más famosos sería el de Facebook.

Combination Mark (Isologo)

Una combination mark (o isologo) es exactamente lo que indica: la combinación de una marca, es decir, una combinación del logomark y el logotype que acabamos de mencionar. Esto permite mayores libertades creativas para una marca, al tiempo que garantiza que el nombre de la empresa queda asociado a ella. Esta composición es perfecta para nuevos negocios.

La marca tiene la opción de ser una marca de combinación integrada; lo que significa que el texto y la imagen trabajan juntos para crear un diseño, como los logotipos de Starbucks o Victoria Bitter, o una marca de combinación independiente, que tiene logomark y logotype separados, como Adidas o McDonald's.

Una marca de combinación integrada ofrece el beneficio de una identidad de marca muy fuerte, mientras que las marcas independientes pueden ofrecer una mayor flexibilidad en sus aplicaciones, por lo que podría permitir que el logotipo se ajuste más a la línea. Esto abre la oportunidad de crear una identidad visual más limpia una vez que la marca ha ganado fuerza.

Una identidad visual sólida puede recorrer un largo camino para ayudar a que una empresa tenga éxito, por lo que es crucial garantizar el tiempo necesario para decidir qué tipo de logotipo satisface mejor las necesidades estratégicas.

No importa qué aspecto tenga el logotipo, el estudio para tomar una decisión informada sin duda valdrá la pena.

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Harás muchas elecciones de diseño a lo largo de tu camino hacia un negocio exitoso. ¡Déjanos ayudarte con algunos de ellos!

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Written by Jane Murray on Friday, January 25, 2019

Jane Murray is a freelance copywriter based in Sydney. Apart from writing up a storm for the DesignCrowd blog on anything from logo design to Michael Jackson's shoes, she enjoys reading literary science fiction and hanging out with most animals except wasps. Get in touch via LinkedIn.